知名品牌突然官宣：停止运营！网友：又一个熟悉的品牌离开了

IOCOscar6 · 2025-12-2 11:47:14

黛安芬退出中国市场，不仅仅是一个品牌的消失，更是整个内衣行业变革的缩影。

其事件的背后，折射出国外传统品牌在中国市场面对快速变化的消费者偏好和激烈竞争时的迷失与困境。

首先，财务数据揭示了其深层的问题。
据2024年最新财报显示，黛安芬母公司在亚洲市场（除日本外）连续三年营收下滑，2023年同比降幅高达15%，尤其中国区亏损扩大至约2.5亿元人民币。
这一财务窘境成为其黯然退出的核心推手。
若将品牌比喻为一艘航行的船只，那么财务失控就像是船只出现了漏水，无论外部渠道多么宽广，最终都难以为继。
在市场表现方面，黛安芬自1992年进入中国，曾以钢圈内衣赢得一批忠实用户。
但随着时间推移，市场份额急剧萎缩。
近年来，国内市场上涌现出无尺码内衣和运动内衣的快速崛起，增速超过30%，而传统钢圈内衣的份额由2019年的45%跌至2023年的18%。
这就像是曾经的王者，现在被一群年轻、具有创新精神的品牌取而代之。
黛安芬未能及时调整产品线，错失了转型的最佳窗口。
消费者的情感记忆也在一定程度上成为了黛安芬的“慰藉剂”。
社交平台上，许多70后、80后女性仍然怀念它的经典钢圈内衣，部分绝版款甚至在二手市场以溢价50%成交。
这说明黛安芬在中国消费者心中，曾是一段“内衣启蒙”的记忆，它代表了一种时代的印记和情感的寄托。
行业趋势的变迁更是加剧了其困境。
近年来，全球内衣市场向“舒适多元”转变，无缝、运动、大码等细分市场迅速崛起。
黛安芬在2020年后，仅推出了几款无钢圈系列，创新不足，营销投入也落后于新兴国产品牌。
甚至尝试与国内设计师品牌合作，推出高价联名款，但因定价过高，销量惨淡，合作项目不得不中止。
这就像一个慢慢失去节奏的舞者，无法跟上时代的步伐。
在人事层面，黛安芬中国也在应对调整。
官方消息显示，大约1200名员工将分阶段离职，盐城工厂将于2025年6月停产，部分生产线将转移至越南，而品牌的香港、澳门业务仍将继续。
这种资源重组，强调了品牌的战略转变，也提醒我们，即使退出主战场，某些地区或市场仍可能维持运作。
最后，业内专家指出，黛安芬的案例是外资品牌在本土化道路上的典型教训。
其未能快速融入中国消费者的多样化需求，也没能优化电商渠道（电商仅占30%，而国产品牌已突破60%），导致市场份额持续缩水。
未来三年内，随着市场整合加快，据估算，中小品牌淘汰率可能高达40%，而功能性、环保材料将成为新热点。
这对于想要在中国继续发展的外资品牌，敲响了警钟：单靠传统的品牌优势已难以持久，敏捷、创新和深耕消费者体验才是真正的生存之道。
总结来看，黛安芬退出事件，是传统外资品牌在中国市场“适应不良”的缩影，也警示着所有在变革浪潮中的企业。
想在这个高速发展的市场中站稳脚跟，必须不断突破创新，了解消费者心声，同时学会灵活应对行业趋势。
否则，即使曾经辉煌，也难免成为历史的一部分。
未来的内衣市场，将属于那些能快速响应、不断革新的品牌，而不是固守过去、止步不前的老牌巨头。
这场退出，的确值得每一个企业深思。

内容来源于程序园头条网友投稿

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