2025年底，有着百年历史的国际内衣大牌黛安芬，官宣12月31日彻底退出中国市场，现在线上售后已经陆续停了，线下门店全在清仓甩卖，不少消费者逛店都能看到“全场低价清货”的招牌。这可不是黛安芬一家的问题，整个传统内衣行业都在走下坡路。
像咱们熟悉的爱慕、都市丽人、安莉芳这些本土老牌子，最近几年营收和利润都在跌，有的甚至亏了钱。说白了就是老路子行不通了：以前靠百货商场引流，现在商场人越来越少，线下门店反而成了负担；尺码分得多还复杂，电商卖货时库存压得多、周转慢；而且主打聚拢塑形的钢圈内衣，跟不上现在女生“怎么舒服怎么来”的需求，慢慢被年轻人当成“妈妈辈穿的牌子”，沟通起来根本不在一个频道。
反观蕉内、Ubras这些新牌子，势头却特别猛，今年天猫双11直接霸占榜单前两名，蕉内去年销售额都突破70亿了。它们能火，核心就是摸准了市场需求：用无尺码设计解决选码麻烦的问题，靠无缝织造简化生产，库存周转快还不容易退货，特别适配线上卖货的逻辑。更关键的是，它们懂年轻人，知道大家想要舒适、不束缚的内衣，主打“身体解放”，线上一推广就快速出圈。
现在中国内衣市场特别分散，前五名品牌加起来也就占6%的市场份额，没有绝对的老大，主要分成三条路：蕉内这类拼供应链和流量；维密、内外这类走性感或女性主义路线，卖情绪价值；爱慕这些老牌子则靠线下基础硬撑。
其实这也给咱们提了个醒，不管做什么生意，都得跟着消费者需求变。老品牌守着旧模式迟早被淘汰，新品牌抓准痛点才能快速崛起。未来买内衣选择会更多，不管是追求舒服，还是看重风格，总能找到适合自己的，但品牌想长久活下去，光靠老名气可不行！
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