“妈妈送我的第一件‘成年内衣’就是黛安芬，现在居然要退出中国了！”11月21日，德国内衣品牌黛安芬官宣2025年12月31日起终止中国大陆运营，线上渠道12月5日前停售后、线下门店陆续清仓撤柜的消息，让无数80后、90后直呼“爷青结”。
黛安芬官方淘宝店铺已经撤下所有产品，并发出公告声明
这个创立于1886年的德国百年品牌，曾是中国内衣市场的“启蒙者”——1992年进入中国，率先带来“钢圈塑形”概念，巅峰时期开出上千家门店，一件200-800元的钢圈内衣，在21世纪初堪称“内衣界奢侈品”，是无数女性成年、结婚时的仪式感单品 。但如今，天猫旗舰店商品全线下架，全国门店不足70家，清仓货架前老顾客忙着囤货断码款式，昔日巨头的退场满是唏嘘。
黛安芬的黯然离场，本质是一场“消费革命”下的必然。
过去十年，中国女性对内衣的需求彻底变了：从追求“聚拢塑形”的刻板审美，转向“零束缚舒适化”的悦己选择，2024年无钢圈内衣市场占比已飙升至68%，超七成消费者明确拒绝钢圈内衣 。而黛安芬始终困在“钢圈老印象”里，即便后期推出舒适系列，也难以扭转消费者认知，产品版型偏欧美、不贴合中国女性身形的问题更让年轻群体望而却步 。
与此同时，本土新锐品牌的“闪电战”让它毫无还手之力。Ubras的“无尺码内衣”解决选码痛点，蕉内靠“无感标签”破圈，内外主打“舒适美学”，这些创立仅数年的国产品牌，精准踩中“舒适+高性价比”赛道，价格比黛安芬低30%以上，还擅长通过直播、社交媒体种草，迅速抢占年轻市场 。2025年天猫双11内衣榜前两名被蕉内、Ubras包揽，前20名中本土品牌占90%，而黛安芬市场份额早已不足1% 。
渠道僵化更是加速了它的离场。黛安芬长期依赖传统百货门店，租金、人力成本高企，却错失电商和直播风口——其抖音旗舰店粉丝仅10.1万，远不及蕉内的129.5万、Ubras的114.6万，线上流量被本土品牌碾压 。一边是产品跟不上需求，一边是渠道打不过新玩家，叠加高成本压力，黛安芬最终选择战略性撤离。
值得注意的是，黛安芬不是个例。日本品牌华歌尔近年也关闭中国一成门店，营收持续下滑，传统外资内衣品牌集体遭遇“水土不服” 。而中国内衣市场早已是千亿规模的红海，本土品牌既有新锐玩家的快速迭代，也有都市丽人、爱慕等老牌的转型逆袭，市场集中度虽低，但竞争早已进入“白热化”。
这场退场，是“钢圈时代”的正式落幕，也是中国消费市场“本土崛起”的缩影。当女性不再为刻板审美妥协，当国产品牌能精准满足“舒适、好看、不贵”的需求，外资品牌若固守老套路，注定被市场淘汰。
内容来源于猛犸象新闻头条网友投稿 |
