（快消品讯）近日，德国内衣品牌黛安芬（Triumph）宣布将退出中国大陆市场。黛安芬集团中国子公司发布《告知函》称，Triumph集团决定自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，线上与线下渠道将自2025年12月起陆续关停。此前一天，已有上海、杭州、广州等多地门店店员证实品牌正在撤店，但未透露具体原因。
《快消品》里了解到，黛安芬创立于1886年德国南部，是全球知名内衣品牌。公开资料显示，品牌于1992年起在盐城、海南设立生产公司，2000年前后通过“梦醉霓裳桥”巡回展演在中国30座城市进行近200场活动，2008年正式大规模进入中国内地零售市场。企业信息显示，其关联公司盐城国际妇女时装有限公司成立于1992年，法定代表人为Oliver Michael Spiesshofer，由Triumph Universa AG全资控股，业务涵盖内衣、成衣、睡衣、泳装、运动服等的生产和销售。品牌在中国市场一直定位中高端，天猫旗舰店显示，多数基础款内衣价格区间为200～500元/件，高端款可达800元/件。
作为较早在中国推广钢圈内衣的品牌之一，黛安芬凭借“支撑性强、版型经典”的钢圈产品曾具有鲜明辨识度。然而，女性内衣市场的主流需求已发生显著变化。东北证券今年8月发布的行业研报指出，全球女性内衣行业已进入“舒适多元期”，运动内衣、无钢圈内衣、无痕内衣、大码内衣等细分品类快速崛起，呈现多品类长尾格局，该趋势在中国尤为突出。
在此背景下，黛安芬面临激烈竞争及市场格局分散的双重压力。上述研报显示，目前中国女性内衣市场前五名品牌的集中度仅为6.2%，黛安芬并未跻身其中，市场份额不足1%。在消费偏好加速向舒适、多元、本土化品牌倾斜的大环境下，这一老牌国际品牌最终选择战略性撤离中国大陆市场，其退出也折射出本土市场结构与消费趋势正在经历深刻调整。
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